茅台：飞天仙女赐酒传说

　　

一、民间传说・完整故事

　　千年之前，赤水河畔的茅台村，冬日大雪封山、寒风凛冽。一位衣衫褴褛、赤足的仙女化身落魄女子，进村讨酒取暖。

她先求助村中富户，反被恶语驱赶；后叩开一户贫苦老夫妇家门。老两口心地善良，生火为她取暖，捧出自家米酒款待，还留她留宿过夜。
深夜老翁入梦：女子化作身披红绸、手捧夜光金杯的飞天仙女，乘风立于霞光之中，将杯中琼浆倾洒向茅台村、汇入赤水河。仙女低语：用此溪水酿酒，必成绝世佳酿，随即凌空消失。　
次日清晨，村口凭空涌出一条清甜山泉。村民以此水酿酒，酒液醇厚馥郁、香飘十里，茅台美酒就此诞生。为感念仙女馈赠，人们以仙女捧杯飞天为印记，这便是飞天茅台的由来，瓶身两条红飘带，正是仙女肩头的红绸化身。

二、商标史实・敦煌飞天溯源

　　民间传说是浪漫神话，飞天商标真实源头为敦煌壁画：

1958 年，茅台为打开海外市场，放弃原五星金轮商标，选用敦煌壁画中乾闼婆、紧那罗两位飞天仙女形象 —— 一人散花传香、一人奏乐起舞，二人共捧金杯，寓意酒香远扬、中外友谊，正式定名 “飞天茅台”，沿用至今。

三、文化寓意

　飞天赐酒，既赋予茅台天赐佳酿、匠心天成的神秘底蕴，也暗含善心得福报、美酒酬善人的处世哲理，成为茅台最经典的文化符号之一。